En numeros...

Hemos llegado al cierre de otro capitulo en nuestra aventura, me he tropezado pero siento que me he podido levantar, este parcial, mi profe me abrió los ojos me dio herramientas que siento son vitales en mi tema, he profundizado en ellas, me involucrado y he tomado la decisión de seguir el rumbo y la línea de investigación.

No negare que fue un poco doloroso el proceso, pero como dicen en el ejercicio "si no duele no sirve" y mira que dolió por lo tanto me sirvió. Encontrar los nuevos mentores para mi carrera fue algo muy especial, saber lo que dicen y lo que pasa, las nuevas tecnologías y sus impacto son elementos que han ayudado enormemente esta nueva era.

Siento que me he esforzado pero aun tengo mucho más que dar. Ya logré picarme con la información y no me quedare a medias, seguiré usando todas las fuentes posibles para enriquecer mi blog.

Si hablamos de darme una calificación esta vez creo que me he esforzado lo suficiente por un 9, se que aún falta mucho por mejorar y por descubrir pero ya di el paso firme hacia el conocimiento.

Siente...

El mundo se mueve cada vez mas aprisa, dime cuantas veces  has detenido hoy a admirar el cielo azul? has notado las estrellas de la noche?, has visto los colores del pájaro que canta por las mañanas, o esa particular forma de ver de los que menos tienen, todos esos matices que la vida nos da, los haz notado?

Las nuevas redes sociales, las nuevas herramientas, solo nos traen ese pequeño espacio para ver hacia afuera, estar conectado no es sinónimo de estar encerrado!

 ¿Porque voy a encerrarme cuando hay mucho que ver y por hacer allá afuera?

Las nuevas herramientas nos dan esa visualización de que hay más allá, pero aguas! no porque nos de la  visualización y por que conozcamos quiere decir que aportemos algo. Dime de que sirve sonreír si no hay nadie con quien compartirla ?

Esto es el punto, si, esta bien conoces, ¿pero ahora que harás?,¿sentarte ?, ¿Quejarte? o vas a actuar? tú puedes hacer tuyos los recursos, tu puedes generar y apoyar las causas con las que mas te identifiques, solo es cuestión de querer participar, de querer compartir algo al mundo.

Sabias que América Latina hay 167 millones de personas afectadas por la pobreza. ¿Cuál es su panorama social? Las desigualdades, discriminaciones, el trabajo no remunerado y poco reconocidos esto entre muchas cosas más. Las ESR son organizaciones que intentan resolver problemas sociales pero se alejan de donaciones y caridad, cuando realmente lo que buscan son modelos innovadores de negocios para sostener la "buena imagen".

Actualmente los jóvenes que somos más de 276 millones en América latina, damos una tremenda ventaja de oportunidades para los países, lamentablemente el 39% de los jóvenes latinoamericanos son pobres, además de todo les falta acceso a la educación por lo tanto empleo, ellos son victimas de violencia y padecen exclusión.

Sin embargo estudios muestran que nosotros somos los más emprendedores sociales, por lo regular quienes emprenden más son jóvenes de alto nivel de educación y se apoyan en las tecnología en la web y aunque los niveles de colaboración aún son bajos se  espera crear redes más amplias buscando alianzas con otros emprendedores.

Los jóvenes representan la nueva generación de trabajadores, estudiantes, consumidores y ciudadanos nosotros somos el motor demográfico de la colaboración Tapscott nos denomina la "generación Net".
Nosotros observamos, nos preocupamos y nos oponemos a la censura por parte del gobierno e incluso de nuestros padres.

hemos desarrollado una forma de vida nueva donde participamos en lo que creemos, marcando el sentido del bien común y la responsabilidad social y cívica colectiva.

Si lo puedes pensar, ahora lo puedes lograr.

Ahora que sabemos el contexto global quisiera hablarles un poco más acerca de un termino muy particular dentro de la Web2.0 y me estoy refiriendo a crowdsourcing  que significa "colaboración abierta distribuida" o "externalización abierta de tareas". Esto es que a través de Internet podemos dar difusión de nuestros proyectos, podemos captar colaboradores, organizar nuestros recursos y juntos lograr ciertos trabajos o proyectos.

Un gran ejemplo de estó es Wikipedia la cual gracias a la captación de capital humano e incluso financiación hace que los proyectos puedan avanzar rápidamente y obtener más y mejores soluciones por el trabajo colectivo. Así como Wikipedia hay ahora muchas organizaciones sociales que están explotando este ámbito por medio del Crowdfunding.

Espera... El crowdfunding es una rama del crowdsourcing, el corwdfunding es la  financiación entre muchos, está perspectiva va mucho más allá del interés económico, la recompensa puede provenir del ámbito de la satisfacción personal, esté es el factor del éxito.

Ejemplo de esto me encuentro con paginas como GO Found ME donde se recaudan miles de dolares diariamente por diferentes causas, el secreto para que éstos sitios sean exitosos es el aprovechamiento de los contactos en los medios sociales, corriendo la voz, lo que comienza como un problema local termina siendo una oportunidad de ayudar globalmente, lo más sorprendente es la rapidez en la respuesta, cuando menos te das cuenta hay cientos de personas con intereses y objetivos como los tuyos, buscando ayudar las mismas causas.

Claro que tal generosidad en línea puede ser arriesgado ya que por la simplicidad del modelo hace que los usuarios sean un blanco fácil para los estafadores, con esto, las paginas encargadas  solo pueden lograr hacer algo en cuanto reciben alguna notificación del usuario, si no tienen algún reporte ellos no pueden hacer nada.

Estas organizaciones están aprovechando la colaboración masiva para crear  un autentico valor para los participantes. ¿Realmente entendemos lo grandioso de este concepto para la ayuda social? Si, ahora contribuir en alguna causa de cualquiera parte del mundo no es imposible sino posible. Solo depende de ti y de tus ganas de querer hacer algo diferente y buscar un mundo diferente.

Una nueva era...

Una nueva clase de civilización está comenzando, usando la web como conexión, la colaboración, la apertura,  la interdependencia y la integridad es algo que esta pasando y las redes sociales lo están multiplicando.

Las personas se están organizando por si solas tomando la colaboración innovadora para cambiar el mundo,  crean el iceberg  de un movimiento global. Estamos en el tiempo del peligro pero fundamentalmente esté es el tiempo de profundizar en el cambio como una buena oportunidad.

Ahora vemos una evolución en la forma de navegar por Internet, la famosa Web 2.0 es la representación viva de la evolución de las aplicaciones, la web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología, su principal fin es generar aplicaciones que generen colaboración remplazando al mismo tiempo muchos trabajos de escritorio.

¿Pero qué es esto? Son todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos que puedes ser modificada por los usuarios, en otras palabras que permita la interacción del usuario. Incluso ahora mismo estoy haciendo uso de un medio 2.0.

Pero su valor no radica en la posibilidad de su existencia ni de su manipulación sino en las manifestaciones y fenómenos comunicativos a los que esta dando lugar, la inteligencia colectiva se vuelve protagonista del os entornos de comunicación, con las nuevas formas de producción y de edición de contenidos.

¿Pero cuáles son las ventajas del consumidor mexicano ante esta nueva era digital?

• La necesidad de estar conectados y seguir o estar informado de lo que me interesa.
• La realización de las actividades en línea.
• La exclusividad que se tiene, en el ámbito social me refiero a que tu puedas buscar y decidir a quien y como ayudar.

Dentro de las millones de modalidades de la Web 2.0 las campañas sociales o no sociales, prefieren Facebook con un 94.1% para interactuar con el usuario, el 75% de los usuarios declaró que el seguir a sus marcas o causas preferidas ha influenciado en su relación con ellas ya que se encuentran más informados.

Todo esto nos arroja las grandes posibilidades que encontramos en estos campos, hay mucho que explotar dentro de las redes, muchos movimientos y conciencias por formar, así que manos a la obra.

REDES

La sociabilidad actualmente se está desarrollando en las redes sociales y ahora es a una escala global.

La Internet se vuelve el lugar de encuentro de personas con ideas entusiastas y en general personas con ganas de colaborar y trabajar unidos bajo ideas en común o proyectos cuyo capital humano y financiero se origina desde la red.

Según datos de la INEGI en el 2012 contaban con una computadora el 32.2% de los hogares del país , así miso el 26% de los hogares contaba con conexión a Internet, creciendo un 13.4% respecto al 2011, pasando a más de 40.9 millones de usuarios , con una participación en los jóvenes de 12 a 34 años del 64.1%.De acuerdo con los resultados el principal uso que los mexicanos damos a Internet es un 51.8% en labores escolares, un 49.3% en actividades vinculadas con la comunicación, un 39.5% en entretenimiento, un 30.2% en trabajo.
 

Así podemos ver como las redes sociales nos están proporcionando  un entorno de apoyo, sin en cambio la Internet no nos separa de las actividades del campo, sino que amplia las capacidades formando una sociedad aumentada, donde la conexión virtual se vive casi igual que la real.

¿Pero qué es la Sociedad Aumentada?

Para Dolors Reig  es " estar solos cuando estamos juntos", que se refiere a mi parecer a cuando nos conectamos a Internet y abrimos algún tipo de red social o entremos a una pagina interactiva, literariamente ya no estamos solos, las relaciones que se forman por estos nuevos medios son infinitas, así como las posibilidades de buscar nuevas alternativas para ayudar.

Los medios sociales en el fondo lo que hacen es la recuperación de comunicación obviamente la interacción es primordial ya que las sociedades cambian en el momento en que las personas cambian. No somos los mismos desde que utilizamos las redes sociales. Dar un "me gusta" un "retweet", etc.  es una forma de participación.

Estamos en la era del acceso a las cosas del social media donde la gente se conecta rededor del planeta al alcance de un clic ,formando una nueva energía.

 

Al hablar de redes sociales hablamos de REDES donde hay una gran gama de interdisciplinas que interaccionan entre ellas constantemente. Vivimos un cambio de paradigmas, el ser humano vuelve a estar en comunidad, haciéndonos el factor de cambio.
 

La mayoría de nuestro tiempo lo dedicamos a estar pensando en personas, vivimos más conectados de lo que creemos. Por ejemplo si tu circulo de amigos cercano es feliz tu tienes 9 veces más de probabilidades de ser más feliz, de la misma forma si nuestro circulo de amistades cercanas aumenta de peso tenemos el mismo porcentaje de aumentar de peso, esto solo muestra lo conectados que estamos unos de otros y el nivel de influencia entre nosotros la cual bien encaminada puede generar mucho más. 

“La suerte favorece a la mente conectada" Steve Johnson

Primeros pasos

Una vez elegido mi tema en particular  me gustaría introducirlos en la materia. ¿Por qué elegí los nuevos medios? y ¿A cuáles me refiero?

Simple, vivimos en una era de interconexiónes, resalta la capacidad que tienen estas plataformas para abrir una nueva dimensión simbólica, provocan nuevos comportamiento adictivos, un gran ejemplo es Facebook la cual llega a los más de 300 millones de usuarios activo. Ahora las tendencias más innovadoras son las que se trasladan en el universo  de los cibermedios y la comunicación móvil convirtiéndose en una red de comunicación interactiva.


Internet nos ha abierto la puerta a un amplio abanico de aplicaciones, servicios, recursos informativos y plataformas con las que podemos conectar con otros usuarios y profesionales de múltiples disciplinas. Gracias a la red podemos estar mucho más cerca de los que geográficamente están lejos, dejando a un lado factores geográficos y facilitando la colaboración, la participación y el trabajo.


Grandes problemas son sacados a la luz gracias a estos medios, pero a pesar de ello no se logra apoyar de manera considerable a la causa. Muchos usuarios gracias a las campañas virtuales pueden ser parte de diversos movimientos en pro del mundo, ganando miles de usuarios participantes diariamente.

Pero en realidad un "Like" significa participar? muchos creemos que con un "like" o con un "retweet" apoyamos a la campaña, bueno de cierto modo solo difundimos más esa campaña o causa pero realmente no contribuimos en nada más, los "likes" no pueden pagar los estudios de un niño, ni pueden alimentar a una familia.

Como  ejemplo de esto tengo la campaña que lanzo Unicef

"A veces me preocupa que me pueda enfermar, como enfermó mi mamá, y entonces ¿quién cuidará a mi hermano? Pero creo que todo va a estar bien. Hoy Unicef Suecia tiene 177.000 'me gusta' en Facebook. Quizás lleguen a 200.000 en el verano. Entonces estaremos bien", dice el niño, en un comentario claramente absurdo.

Reconozco la importancia de los medios pero para hacer un mundo diferente hay que hacer acciones diferentes, una simple empatía con alguna  causa no cambia nada si tu no realizan nada con ella.

Esté es el lugar donde pocas palabras se convierten en herramientas más practicas las organizaciones ya cuentan con suficientes canales de comunicación sin embargo ¿Cuál es su impacto?...¿Qué haremos nosotros con estos medios?

En síntesis

En este nuevo viaje que hemos emprendido he logrando entender conceptos básicos de mi carrera y una rama que considero muy importante " El factor Social" , en el viaje descubró las bases del marketing social, el procedimiento y el modo en cuál los proyectos tienen mayor alcance y posibilidad de éxito.

social

Observé qué es una ESR ( empresa socialmente responsable), encontré un sector que necesita mucho nuestra ayuda, y me refiero a  esas comunidades y personas marginadas del sector rural, ya que  las decadencias que tienen instan a muchos  proyectos  por emprender con ellas.

Lo importante es la investigación el conocimiento y las ganas de querer ayudar, las oportunidades hoy en día son muy grandes, el panorama es extenso, hay redes sociales, publicidad gráfica, medios visuales ,auditivos, emotivos, etc. Está nueva era nos trae muchas ventajas para llegar hasta lugares donde creíamos impensables.

El tema al que me enfocare de lleno será: Mercadotecnia social: Nuevos medios , su alcance y su nivel de éxito.

Aún tengo mucho por descubrir, muchas preguntas que resolver, pero me siento en el camino correcto.

Por ahora les dejo un ejemplo  de una tecnología aplicada a ayudar al sector rural, como a otros ámbitos. Me encuentro con  One Today de Google, que se trata de una aplicación abierta en la que encuentras varios proyectos, sobre las causas que apoya y donde puedes realizar donaciones de forma sencilla, lo más interesante desde mi punto de vista es, cómo la aplicación te permite hacer tu propia campaña para recaudar dinero para los proyectos que más te interesen.

Así se van dando  los frutos de la nueva era que vivimos, resultado de un trabajo en conjunto con tecnologías y personas que intentan contribuir de una mejor manera el mundo en el cual vivimos, buscando un mundo mejor. Un mundo más justo. 

Ganando VALOR...

“No es la especie más fuerte la que sobrevive ni tampoco la más inteligente. sino la que mejor responde al cambio” (Charles Darwinn)

Las empresas realmente innovadoras ya no pueden evitar contribuir con la mejora de nuestro mundo. Pero esto se convierte en un tremendo desafío pues las empresas tienen  que intervenir en los problemas, obviamente hay que crear un valor para los beneficiados, un valor para los consumidores.

Cada vez más empresas se están dando cuenta de los problemas con los que vivimos día con día. El no tener oportunidades de crecimiento, escases de servicios y necesidades básicas, entre muchas otras cosas, es una grave realidad!

Así todas la empresas tienen  que empezar  a hacer cambios, a tratar de reducir el uso de algunas materia primas que ya son escasas, de apoyar junto  las organizaciones y el gobierno ciertos proyectos. Pero como siempre, los cambios son duros, pero las ganancias y el beneficio de hacerlo será grande..

Actualmente las empresas para ser socialmente responsables (ESR)

además de generar utilidades para los accionistas ,deben tomar en cuenta si sus actividades afectan de forma negativa o positiva la calidad de vida de quienes lo rodean. Pero qué es la Responsabilidad Social Empresarial?

Es la nueva forma de gestión y de hacer negocios, en donde la empresa se ocupará de que sus operaciones sean sustentables económicamente, socialmente y ambientalmente. Esta visión integra el respeto por los demás, los valores, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo al bien común, independientemente del área de especialización de cada empresa.

Yo me enfocaré más en aquellas empresas y campañas que van dirigidas a ayudar a la zonas rurales y marginadas. A esto se le llama técnicamente, dimensión sociocultural y política externa, que como menciono conlleva a la realización de acciones y aportaciones para contribuir y favorecer las comunidades.

Pero por qué enfocarse en este problema?

Eso es simple, según el informe de CONEVAL  los resultados de la medición de pobreza del 2012 hay 53.3 millones de personas pobreza en México de los cuales 11.5 están en pobreza extrema basándonos en una población de 114.5 millones, eso sí que es bastante gente, ¿no lo creen?

Empecemos por ver qué diferencias hay entre pobreza y pobreza extrema?

La pobreza  es cuando una persona tiene al menos una carencia social como salud, educación, alimentación, etc, y su ingreso es insuficiente para adquirir los bienes o servicios que requiere.

La pobreza extrema es en cambio cuando se tiene de 3 a más carencias  además se encuentra por debajo de la línea de bienestar mínimo, en este tipo de personas su ingreso es tan bajo que incluso si destinan todo su dinero a una necesidad este sería insuficiente.

Algunas características de las comunidades rurales  que detienen y afectan su desarrollo son:

*Su producción está encaminada a satisfacer sus necesidades básicas.

*Tienen mínima capacidad de influir en el mercado.

* Mercado local reducido.

* Pocos recursos humanos y material de trabajo. No tienen para invertir.

*Poco interés de empresarios y gobiernos.

Las comunidades marginadas , luchan por la subsistencia por lo regular en un medio agresivo y hostil. Pero las empresas pueden hacer algo… “El objetivo esencial es lograr un cambio de actitud en las personas, una visión más crítica de los problemas que viven día a día.” (Ponce de León,1997). El iniciar una campaña es algo más que solo brindar artículos y dinero, el principal desafió es apoyar la formación de las comunidades volviéndolas autosuficientes, capaces de desarrollar su potencial, de asumir sus responsabilidades y de demandar sus derechos.

Sólo la participación consiente de las empresas y de las comunidades junto con el esfuerzo común y las responsabilidades pueden hacer una transformación de una comunidad. Esto no es algo que sea muy fácil de aplicar, ya que las comunidades suelen ser desconfiadas y no se prestan a los verdaderos cambios, desgraciadamente muchas comunidades sólo quieren vivir de lo que les pueden dar sin salir a buscar también su progreso y su superación. En un principio se podría decir que es más fácil operar en comunidades pequeñas (70 viviendas aprox.) ya que puedes tener un acercamiento más personal y a fondo para poder encontrar sus verdaderas necesidades y problemas más graves. Aunque proponiéndoselo nada es imposible.

Creo que esto es sólo un reflejo de que las empresas tiene por hacer, mucho por decir y por cambiar, y trabajando en conjunto con organizaciones y gobierno se pueden lograr muchas cosas en beneficio de todos. Así que manos a la obra...

Ponce de León García,Gissel, Manual de organización y desarrollo para las comunidades marginadas de las ciudades, 2da edicción, México, Trillas,1997, 125 pág.

El destino o solo la casualidad...

El día de hoy me ocurrió algo muy curioso, algo que se salió de mi esquema diario. Hoy estaba dispuesta a tomar mi clase de inglés a las 10:00 a.m., más no contaba con que ese no sería el plan del dia...

Acabe en la grabación de "El interrogatorio " que tuvo como invitado a Álvaro Cuevas, él es un crítico de televisión, pero fuera de esto hoy menciono algo que cambio mucho mi perspectiva.

Uno de los espectadores le pregunto.- ¿ Por qué las televisoras usan los mismos libretos de hace años, porque no dan nuevas oportunidades a libretos nuevos?.-
Su respuesta fue muy clara, por la MEDIOCRIDAD, (aush, eso dolió no?) Pero resulta que tiene razón ya que si tú quieres un cambio debes empezar a moverte hacia el cambio no confórmate con lo mismo ni con lo que está al alcance de tus manos, siempre hay que buscar, preguntarse y encontrar algo más.

Y enfocándolo un poco más a mi tema, la publicidad sin duda es una gran herramienta ya que gracias a ella se puede llegar por diferentes medios a millones de personas e impactar en ellas, pero la cuestión no es solo impactar, si no dar ese valor social, esa nueva visión del mundo y de los problemas que tiene, así cuando la creatividad de diferentes personas se unen por buenas causas, los resultados pueden ser fantásticos, innovando en la manera de mostrar el mensaje, hablando el lenguaje de las emociones, esa es de las formas más exitosas que han tenido las campañas sociales, llamando la atención durante unos segundos puede ser la diferencia en una campaña de tipo social.

Un gran ejemplo de esto, se me hizo esta campaña que realiza Unicef  encaminada a proteger los derechos de los niños y niñas,para contribuir a resolver sus necesidades básicas y ampliar sus oportunidades a fin de que alcancen su pleno potencial, concentrando esfuerzos en garantizar una vida de calidad a todos los niños,y reforzar los mecanismos de protección particularmente vulnerable como  los niños migrantes, de bajos recursos, victimas de violencia, explotación y abusos.

En su campaña para asegurar el registro de nacimiento de todos los marginados, nos muestra algo que nunca antes se había visto, un partido de fútbol, algo tan común hoy en día, pero con una variante, no hay nombres solo números, esto inmediatamente causo revuelo en la audiencia, unos minutos después un locutor del estadio aclaro la confusión, " Como estos jugadores todos necesitamos un nombre y una nacionalidad" Unicef dejo claro el mensaje "´¿Qué piensas exigirle a tu candidato sobre esto?" pero sobre todo ¿Qué es lo que harás tú?, creo que Unicef dio en el blanco, impacto a muchas personas con tan solo unos minutos, creo un gusanito que a muchos los llevo a buscar la manera de ayudar y como resultado se tuvo, la respuesta de millones de televidentes, radio escuchas, cibernautas, que unían la voz por un sentido, por una razón.

Pero, te has de preguntar porque es tan importante contar con un nombre, con una nacionalidad. Es simple, ese  documento que reconoce tu existencia es el que te da las posibilidades de ejercer tu ciudadanía, de gozar y de exigir lo que el gobierno tiene la obligación de darte, también gracias a ella los gobiernos pueden hacer planes y políticas que ayuden según las necesidades. Lamentablemente muchos países aun en pleno siglo XXI no cuentan con el sistema fiable para registrar los nacimientos. "Anualmente en el mundo quedan sin registrar unos 40 millones de niños, tan solo una tercera parte del total de los nacimientos"

Creo que aún hay mucho por hacer, mucho por pensar y mucho por actuar, el camino será largo, pero  mis pies no se cansaran de andarlo.

El valor de mis entradas

A lo largo de los meses  hemos empezado nuestra travesía  por esta nueva aventura, esta etapa ha estado llena de sorpresas, de cosas que el mundo nos esta dando para que las conozcamos y para que nos involucremos, formando parte de una nueva ideología.

Cada investigación que hago, cada documental que veo, cada artículo, me esta dejando algo nuevo, esa sensación de querer seguir descubriendo y crear mis propios mundos, mis propios criterios y pensamientos, es algo simplemente inigualable.

No negare que esta tarea es cansada y requiere demasiado tiempo y dedicación, pero al irte involucrando pierdes la noción de tiempo, tienes esa hambre de información y creo que esto solo habla de que tan lejos queremos llegar y como realmente queremos empezar el cambio. 

Quiero confesar que evaluar mi blog, mis entradas, para mi no es una tarea fácil, sin embargo  es algo que tengo que hacer.

Creo que mi blog aún es un pequeño feto, al cual le falta por crecer, crear y encerrar ese ser magnifico poder de la información, se que tengo mucho  por descubrir, pero lo más importante aun me falta por compartir. Si me pidieran darme una calificación seria un 8.5 

Quiero encontrar la dirección correcta al cuál quiero encaminar este proyecto, y así seguir floreciendo como escritora y documentar aquello que realmente sea algo que los deje pensando y que los induzca a saber más.

Pero me gustaría acabar con una promesa "Yo, daré lo mejor de mi, para poder subir el nivel y empezar a hacer el cambio"  

Con un solo grano, podemos lograr crear la playa....

Una vez adentrada en la investigación y desarrollo del trabajo he logrado aprender nuevas cosas, he logrado fortalecer ese factor humano. Pero sobre todo me he dado cuenta de la importancia que tiene mi carrera para esté nuevo mundo que queremos crear. 

La mercadotecnia social es un termino que sale a relucir en este trabajo, ¿Pero qué es? ¿Cómo funciona?

 El Marketing social se vuelve una filosofía de la mercadotecnia que procura determinar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta —pero— de una manera que incremente o preserve el bienestar de la sociedad, no perjudique la salud de los consumidores, ni dañe el medio ambiente. Todo esto, lógicamente a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización que la pone en práctica. Aunque gracias a lo que he ido investigando me he dado cuenta que no todas las campañas de marketing social tienen un fin lucrativo, pero eso si, todas a la larga buscan un bien común.

Pero para hacer cambios grandes o pequeños hay que  empezar cambiando nosotros, eso es algo fundamental, tanto las organizaciones, las corporaciones o industrias, sector publico o privado, si realmente quieren conseguir un resultado, tienen que tener cierto nivel de bienestar interno.

Hoy en día gracias a todas las facilidades de comunicación que tenemos podemos encontrar campañas sociales que han dado la vuelta al mundo, tu mismo no necesitas ser una gran organización para empezar ha hacer un cambio.

Tengo un buen ejemplo de esto ... 

Carolina del Real es una joven chilena de 33 años, de clase alta que, desde hace dos años debe luchar con una enfermedad que nunca pensó contraer: el Sida.

Todo comenzó con la necesidad de contar su verdad en un blog de nombre bastante directo “Las cabronas dulces lo decimos fuerte”. Los lectores se estremecieron. Ella espera mostrar que la enfermedad es “como cualquier mal crónico” que no se da en un solo sector de la población, sino que cualquiera puede contraerlo. Pide que no se la discrimine a ella, ni a los demás.

Entonces vale la pena aplaudir el uso que ella ha dado a las redes sociales con la esperanza de cambiar la mirada de la sociedad.  Y lo está logrando.

Así como comenzó Carolina  en un simple Blog o en una simple cuenta a de facebook,  hoy es un programa, hoy se convierte en reunión de proyectos con el Secretario Ministerial de Salud (SEREMI) para seguir educando. 

Y esto lo podemos empezar a hacer todos, poner diariamente nuestro granito de arena, mostrandole a nuestros conocidos, familiares y amigos una nueva forma del mundo un nuevo espacio donde no se tenga miedo al cambio y al progreso..

http://www.merca20.com/de-como-las-redes-sociales-pueden-generar-un-cambio-en-la-sociedad/ 

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Abriendo los ojos un poco mas...

El día de hoy fue uno de eso días donde corres para todos lados, donde los pendientes y obligaciones no terminan, pero también fue un día algo diferente a los demás, porque hoy tuve la oportunidad y la experiencia de hacer una entrevista, pero no a cualquier persona sino tuve la necesidad de hacerla a alguien que tuviera la experiencia suficiente para poder como lo pongo en mi titulo abrir los ojos y que me mostrara y me enseñara algo mas, algo que no conocía.

La persona que yo elegí fue la Dra. Judith Cruz Sandoval  quien estudió Ciencias de la Comunicación en la UDLAP, posteriormente realizó sus estudios de Maestría y Doctorado en la Universidad Autónoma de Barcelona, especializándose en Publicidad y Relaciones Públicas 

Pero aunque sus conocimientos si son muy amplios este punto fue el que me hizo escogerla como mi entrevistada: Formación de recursos humanos. Tesis dirigidas

Estrategia de marketing social para prevenir la anorexia y la bulimia en mujeres estudiantes de la UDLAP

Suena bien no ? 

Pero veamos que tal nos fue.... 

Sofia.- Hola. Mi nombre es Sofía y soy estudiante de segundo semestre de mercadotecnia. Actualmente estoy en un trabajo de investigación  Cómo se pueden hacer cambios sociales desde nuestra carrera de estudio, se que existe la mercadotecnia social. Pero me gustaría saber qué piensa usted al respecto?

Dra. Judith.- La mercadotecnia social es un tema muy interesante porque es una faceta que poco se conoce como tal porque se cree que la mercadotecnia esta mas enfocada a como vender los productos que no necesariamente son de primera necesidad. Esta faceta de la mercadotecnia social nos ayuda a mejorar los ámbitos sociales a hacer en temimos generales una mejor sociedad, también por esto es importante generar campañas donde se cree conciencia. ayudando a promover temas por ejemplo de salud, de seguridad, limpieza etc..

Sofia.-  Cree que la mercadotecnia pueda ser una posible vía a generar un nuevo mundo?

Dra. Judith.-  Yo creo que sí, sin embargo no es la única herramienta, porque gracias a la globalización hace que la mercadotecnia tenga una influencia mucho más directa,  haciendo una campaña de una manera estudiada y responsablemente.

Sofia.- Sí, yo supe acerca de un  de caso donde se realizaban las campañas sociales pero con una nula o muy poca investigación del entorno de los que según se verían  beneficiados, estas campañas fracasaban en su totalidad, porque no involucraban correctamente al consumidor o receptor de los mensajes.

Dra. Judith.-Exactamente has mencionado algo  que es muy importante esta parte de la investigación y de conocer a quien se está lanzando tu mensaje es básico, conocer los objetivos y tu mercado meta, en este tipo de campañas donde quieres cambiar hábitos, a veces se cree que porque es un mensaje tan global ,van a funcionar igual en todos lados y esto es un error porque siempre se tienen que hacer investigaciones cada lugar para saber si ese mensaje tendrá el mismo impacto, si las personas locales lo entienden igual y se ven reflejados en esa situación  porque sin está investigación  se podría volver  un mensaje donde se invertirá mucho pero no se lograra nada.

Sofia.-  Tengo entendido que usted participo en un proyecto social aquí en la UDLAP donde el tema era sobre bulimia y anorexia dentro del campus...

Dra.Judith.- Si fue una tesis que dirigí  con un par de chicas  que estaban interesadas en desarrollar y  entender un poquito más el proceso de recuperación  y como se podía prevenir la anorexia y la bulimia en la universidad dado que es  una población muy vulnerable. Como fue un proyecto para tesis, no se llevo a cabo, pero que si cualquier organización quisiera retomarlo podría hacerlo porque trae buenas bases, se realizaron diferentes focus  Group para conocer qué era lo que realmente preocupaba a las chicas, se hicieron ejercicios para saber cómo se percibían ellas, como creían que las están viendo el resto de la gente, también probaron para ver si el mensaje de la campaña era efectivo, por diferentes anuncios y diferentes diseños de nombre de campaña para lograr que los implicados se vieran reflejados.

 Sofia.- Y ¿cuáles cree que fueron los problemas o factores más difíciles a tratar dentro de esta campaña?

Dra Judith.- Yo creo que lo complicado quizás es que muchas veces no te das cuenta realmente que puede haber un problema, crees que hacer una dieta es algo común realmente cuando realmente estas dejando tu salud de un lado solo por el aspecto físico, y el reconocer totalmente esa parte era quizás lo más delicado en proyecto.

Sofia.- Y cree que si  se hubiera retomado a gran escala, por ejemplo dentro del campus hubieran respondido bien hacia la campaña?

Dra. Judith.- Pues yo quiero creer que si,  porque estaba muy bien planteado y realmente se vinculaba directamente  con el entorno universitario, entendía cuales eran las necesidades y las problemáticas de las jóvenes. Está campaña  no era simplemente poner un cartelito, si no que se buscaba que se complementara con consejerías platicas, talleres, ayuda de psicólogos así que lo hacia un programa mucho mas integral.

Sin embargo  las campañas de marketing social es un volado tú piensas que tienes una campaña bien estructurada y de repente hay algo que no consideraste y te puede que la campaña no funcione. 

Sofia.-¿Cuáles serian sus propuestas después de toda esta experiencia que tuvo para que el marketing impulse la calidad de vida y tenga un gran impacto social?

Dra. Judith.- Creo que  es cuestión de quienes se lancen a hacer campañas de marketing social lo hagan de una manera responsable, la recomendación es, que se planten muy bien los objetivos y se vea cual es el benéfico que va traer consigo esta campaña y que por su puesto ese beneficio  no sea solamente para unos cuanto o sea algo de modo sino que sea realmente un beneficio que dure y que también incluso se vean reflejada en futuras generaciones.

Sofia.- Entonces  estas campañas no pueden ser a un corto plazo, me imagino que tienen que tener un tiempo prolongado….

Dr. Judith.- Exactamente, una campaña de marketing social para que sea efectiva y para que logre realmente arraigarse en la gente tiene que tener una duración  pues muy larga, no es como la campaña de un producto donde puedes anunciar dos semanas  y ya puede empezar a ver resultados. 

Sofia.- ¿Cómo cree que es la mejor manera para presentar este tipo de campañas?

Dra. Judith.- Yo pienso que las imágenes simples, las ideas simples, son las mas útiles no necesitan una gran producción o un gran escenario para llevarlas acabo.

Las imágenes agresivas suelen las personas suelen  bloquearlas y no llegar  a involucrarse, se pueden volver en un arma de doble filo.

Sofia.-  Muchas gracias,… solo para finalizar... usted ¿cree que todas las empresas puedan contribuir al mundo con un marketing social?

Dra. Judith.- Si claro que todas las empresas pueden, simplemente desde el hecho de hacerlo internamente, de impulsar y generar las formas de producción limpias, quitando contaminantes impulsando valores dentro de las empresas que también sean reflejados dentro de las comunidades.

 Más bien creo que el hecho actualmente de que las empresas hagan marketing social habla muy bien de ellas y les da cierto plus sobre las demás, pero también creo que en estos tiempos el ámbito social debería ser algo obligatorio.

Con esto finalizó la entrevista.. descubriendo como todos trabajando en conjunto podemos lograr resultados grandes, y como de muchas normas puedes formar parte de un mundo mas sustentable, de un mejor lugar para vivir. 

Crear y aceptar..

Crear un espacio donde las potencialidades humanas sean y tengan diferentes formas de expresión, aceptando los pueblos que aun no tienen voz, logrando reconocer la realidad social en la que estamos envueltos para así en conjunto con la mercadotecnia social se busquen los proyectos verticales y se pueda hacer posible el proceso participativo, tomando en cuenta el contexto social en el que cada comunidad se desenvuelve.

Yo, en lo particular, me gustaría un espacio, un lugar donde "una expresión de espíritu sea una democracia sin fronteras" (Falk 1993, p.39; traducción propia) pero para esto lo principal es encontrar esa formula, esa clave en la que los individuos puedan convivir unos con otros aceptando las semejanzas y las diferencias de los demás y aprovechándolas para lograr cosa mejores, que no solo beneficien a uno, sino a comunidades enteras.. 

Hay que empezar a ver y a mejorar las condiciones de nuestros agricultores, de nuestros campesinos de esas personas rurales que nos proveen de una gran cantidad de bienes, pero que no tienen ese reconocimiento, hay que reconocer su realidad, su vida cotidiana, ponernos es sus zapatos para poder con esto crear la campaña que este estrategicamente diseñada de acuerdo a lo observado, a lo investigado.

Ya no queremos esas campañas sin sentido, sin bases, sin investigación, sin el interés de realmente ayudar a lograr el cambio social.

Imagen tomada de: http://politicaynacion.wordpress.com/2011/08/22/la-pobreza-en-mexico-el-problema/

Creo que la clave está en ver un poco más de lo que tenemos enfrente. De hacer de está esfera publica un espacio de negociación en el que nos enriquezcamos mutuamente, intercambiando lo mejor de nuestros valores y de muestras experiencias.

http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=zbh&AN=82361936&site=ehost-live

Hola, mi nombre es Sofía y quiero compartirles acerca de quién soy yo.

Para comenzar tengo 18 años, actualmente estoy estudiando la Universidad en la carrera de Mercadotecnia, me considero una persona llena de sueños y de metas por cumplir, me gustan los retos y los desafíos, intento siempre tener una sonrisa en mi rostro y buscar ser feliz.

YO tengo un sueño ... un sueño de toda mi vida.. y es crecer como persona, contribuir lo mas que pueda a la sociedad, porque con el tiempo me he dado cuenta de que diario podemos hacer algo por el otro sin recibir necesariamente algo a cambio.

 También tendrían que saber que me encanta, me fascina, amo el fútbol !! 
Y es gracias a ese deporte que yo hago mi vida, intento entrenar diario.. (7 días a la semana) intento dar ese extra para sobresalir, ganar un lugar y simplemente crecer tan alto como mis alas lo permitan. Actualmente juego en el equipo de la Uni. y me encanta, ahí he encontrado amigas y personas que han cambiado mi vida y que me ayudan diario a crecer. 

No te voy a mentir diciendo que todo en mi vida es color de rosas por que no es así, sin embargo me gusta ver la vida con una sonrisa.

 Quisiera compartirles algo que me paso hace poco.. 
Hace como 3 días estaba en Facebook y me encontré un vídeo de una mujer que según esto es la mujer más fea del mundo (yo no lo creo así)  pero lo curioso de este vídeo es como en la charla motivacional que da .. hay un punto muy importante... En el que te pregunta ¿Qué es lo que te define como persona? esa pregunta me inquieto mucho y me puso a pensar en ello .. hoy creo saber que me define.. y pienso que es mi carácter y mi determinación. 

PD. Les comparto el vídeo y espero les ayude a pensar ¿Qué los define a ustedes?
http://www.youtube.com/watch?v=j1sI2elU65U